Emroleta brasileira blazer9ª edição nesta temporada, o estudo anual sobre marcas esportivas elaborado pela Jambo Sport Business oferece uma análise completa sobre as marcas que vestem os clubes de futebol da primeira divisão dos 20 países mais relevantes para a modalidade – definidos pelas 20 ligas nacionais que,roleta brasileira blazer2014, tinham os elencos com maior valor de mercado.
Publicado no início de outubro, o estudo tem como base dados coletados até agosto deste ano.
No caso das competições que se iniciam no meio do ano, foram considerados os campeonatos da temporada 2022/23.
Ao todo, a análise se estendeu a 383 times e 66 marcas esportivas – considerando a Jordan como Nike e agrupando todas as marcas própriasroleta brasileira blazeruma.
Distribuição das marcas esportivas
De acordo com o estudo, a marca alemã Adidas se tornou, pela primeira vez, a marca esportiva com a maior distribuição percentual entre os 383 times, superando ligeiramente a rival norte-americana Nike na temporada 2022/23.
Com 71 times, sete equipes a maisroleta brasileira blazerrelação à temporada anterior, a Adidas superou as 70 equipes da Nike, que caiu para a 2ª colocação após ter liderado todas as temporadas anteriores.
Distribuição Percentual (%):
Marcas 2022/23 2021/22 2020/21 2019/20 Adidas 18,54 16,80 18,13 16,16 Nike 18,18 19,16 20,80 21,37 Puma 9,14 9,47 8,53 8,22 Macron 6,79 7,09 6,67 6,03 Kappa 4,44 5,51 6,13 4,38 Umbro 4,18 4,99 4,80 6,85 Joma 3,92 3,94 5,33 6,30
Já a italiana Macron se afastou da 3ª posição do ranking – mantida pela Puma –, ao perder uma equipe nesta temporada.
Por outro lado, a marca aumentou a distância para a também italiana Kappa, que aparece com quatro times a menosroleta brasileira blazer2022/23.
A empresa inglesa de material esportivo Umbro se manteve na 6ª colocação, seguida de perto pela espanhola Joma, que, até a temporada 2017/18, era a 3ª marca com maior distribuição entre as equipes analisadas.
O gráfico acima evidencia a evoluçãoroleta brasileira blazerquantidade de equipes das principais marcas desde 2016/17.
(Fonte: Jambo Sports Business)
Marcas entre os 30 clubes mais ricos do mundo
A Jambo Sport Business também analisou a distribuição das marcas esportivas entre as 30 equipes que mais faturaram na temporada de 2020/21, com base no mais recente relatório Football Money League, produzido pela Deloitte.
Marcas esportivas entre as 30 equipes que mais faturaram:
Marcas 2020/2021 2019/2020 2018/2019 2017/2018 Nike 8 9 10 10 Adidas 7 10 9 9 Puma 4 6 6 5 Castore 4 1 0 0 Hummel 2 1 1 0 Umbro 1 2 2 3 Emporio Armani 1 1 0 0 New Balance 1 0 1 1 Joma 1 0 0 0 Mizuno 1 0 0 0 Kappa 0 0 1 1 Under Armour 0 0 0 1
Entre os fatos de maior destaque sobre o fornecimento esportivo dos 30 clubes mais ricos do mundo está a retomada da liderança pela Nike nesta temporada, que havia sido tomada pela Adidasroleta brasileira blazer2019/20.
Além da ascensão da Castore, que apareceu no ranking pela primeira vez na temporada passada e já ocupa a 3ª posição, ao lado da gigante alemã Puma.
Diante dos dados levantados, o movimento identificado a partir de 2017/18, quando as três principais marcas (Nike, Adidas e Puma) priorizaram os clubes mais ricos, pode estar esfriando.
Em 2019/20, as três marcas estavam presentesroleta brasileira blazer83,7% dos 30 clubes mais valiosos contra 45,4% do total da amostra, enquanto, na temporada atual, as gigantes do material esportivo têm 63,3% contra 46,0%.
As três principais marcas esportivas: Adidas, Nike e Puma
País Adidas Nike Puma Alemanha 3 6 2 Argentina 2 1 1 Bélgica 2 2 0 Brasil 4 1 1 China 0 18 0 Colômbia 3 1 0 Espanha 4 4 2 Estados Unidos 28 0 0 França 4 2 3 Grécia 2 1 1 Holanda 2 3 1 Inglaterra 5 4 1 Itália 1 1 2 Japão 1 3 4 México 1 2 2 Portugal 1 1 2 Romênia 5 6 1 Rússia 2 3 8 Turquia 1 6 2 Ucrânia 0 5 2
Em 2022, o somatório das três principais marcas esportivas do mundo – Nike, Adidas e Puma – ficou com uma participação quase igual à da temporada anterior, com apenas 0,6 ponto percentual a mais.
Após ter chegado ao nível mais baixo de participação na temporada 2018/19, com 45%, o somatório das três marcas globais até aumentou nas temporadas seguintes, mas voltou a cairroleta brasileira blazer2021/22 e, na atual temporada, chega ao seu 3º percentual mais baixo.
Para Idel Halfen, autor do estudo da Jambo Sport Business e executivo de marketing e gestão, esse movimento está baseado na busca por "investimentos mais criteriosos", nos quais o retorno comercial passa a ter uma importância cada vez maiorroleta brasileira blazerrelação à mera exposição da marca.
"Ainda que a Adidas tenha melhorado bastante a participação nesse mercado, é possível ver que os seus investimentos continuam seguindo a linha do retorno comercial", constata Halfen.
Nos campeonatos nacionais de países como Argentina, Itália, Grécia, Japão, México e Turquia, o somatório de participação das três gigantes do material esportivo teve o menor percentual já registrado nesta temporada.
Apenasroleta brasileira blazertrês dos vinte países analisados houve aumento de participaçãoroleta brasileira blazerrelação a temporada 2020/21: Portugal, Romênia e Rússia.
Quantidade de marcas por país
País 2022/23 2021/22 2020/21 Alemanha 8 8 10 Argentina 18 14 13 Bélgica 13 13 14 Brasil 8 7 7 Colômbia 14 15 13 Espanha 10 9 9 França 10 9 9 Grécia 9 10 9 Holanda 12 11 12 Inglaterra 7 9 7 Itália 13 10 9 Japão 11 10 11 México 8 9 9 Portugal 12 12 10 Romênia 6 7 6 Rússia 5 6 6 Turquia 12 9 9 Ucrânia 7 8 5
Na temporada atual, o campeonato argentino se tornou o que abriga a maior diversidade de marcas esportivas, com dezoito marcas diferentes – superando as quatorze marcas esportivas presentes na primeira divisão da Colômbia, líder do quesito na última temporada.
Já o campeonato nacional da Rússia se manteve como o que conta com menos fornecedores de material esportivo (cinco).
Ao todo, oito campeonatos registraram aumento na quantidade de marcas esportivas: Argentina, Brasil, Espanha, França, Holanda, Itália, Japão e Turquia.
Porém, o aumento no número de marcas nos campeonatos argentino e italiano tem sido especialmente significativo nas últimas temporadas.
Para efeito de análise, todas as marcas próprias foram agrupadas como uma única marca.
Caso as marcas próprias fossem desmembradas, o número de marcas presentes na primeira divisão do campeonato brasileiro subiria para treze.
Marcas esportivas no Brasil: tendência por marcas próprias
O número de marcas esportivas brasileiras entre os clubes analisados se manteve o mesmoroleta brasileira blazerrelação a temporada passada, assim como o número de equipes por elas vestidas.
Somente duas marcas brasileiras, Penalty e Volt, fornecem material esportivo para uma única equipe cada.
O único clube brasileiro patrocinado por uma marca do país é o América-MG, que tem a Volt como fornecedora.
No Brasil, doze times são supridos por marcas estrangeiras e seis por marcas próprias.
Apenas um time está sem fornecedor, o Botafogo, que está muito próximo de anunciar a Reebok como fornecedora de material esportivo para 2023.
Os clubes com marcas próprias são o Atlético Goianiense (Dragão Premium), Ceará (Vozão), Coritiba (1909), Fortaleza (Leão 1918), Goiás (Gr33n) e Juventude (19treze).
Para Halfen, essa quantidade expressiva de marcas próprias pode ser a explicação para o baixo número de marcas brasileiras.
"O aumento de marcas próprias no Brasilroleta brasileira blazer2022 se deveu aos acessos do Coritiba e do Goiás, que compensaram a queda do Bahia", constata o executivo de marketing.
"Essa 'dança das cadeiras' dos times que vestem marca própria na Série A pode ser indício de uma maior concentração desse tipo de suprimentoroleta brasileira blazerclubes com menor apelo nacional."
Esse movimento dos clubes também pode ser notadoroleta brasileira blazeroutras divisões do futebol brasileiro, como na Série B do Brasileirão 2022, que tem seis clubes com marcas próprias – eram oito na temporada passada.
"Os novos formatos de remuneração oferecidos pelas marcas tradicionais, assim como uma política mais restritiva de investimentos por partes destas, apontam que as marcas próprias tendem a crescer ainda mais no Brasil", projeta Halfen.
Marcas esportivas no Brasileirão 2022
Uma das maiores provas desta tendência do fornecimento esportivo no Brasil é o fato de que, se todas as marcas próprias forem agrupadas como uma marca só, essa marca seria a líder no país.
Confira abaixo o ranking completo com as marcas presentes nas três últimas edições da Série A do Brasileirão:
Marcas 2022/23 2021/22 2020/21 Marca própria 6 5 6 Umbro 5 7 5 Adidas 4 3 3 Nike 1 2 2 Puma 1 1 1 Volt 1 1 0 New Balance 1 0 0 Sem Marca 1 0 0 Le Coq Sportif 0 1 1 Kappa 0 0 2
A segunda marca esportiva com maior presença no Brasileirão 2022 é a Umbro, que mantinha a liderança do ranking desde 2017/18.
Em relação à temporada passada, aconteceram apenas duas trocas de fornecedores: o Atlético-MG, que substituiu a Le Coq Sportif pela Adidas, e o RedBull Bragantino, que trocou a Nike pela New Balance.
Pela primeira vez, a marca norte-americana New Balance tem um representante no Brasil, enquanto a Le Coq Sportif ficou sem patrocinar nenhum clube na elite do futebol brasileiro.
Marcas esportivas nas seleções
Apesar da movimentaçãoroleta brasileira blazertorno da Copa do Mundo FIFA 2022 no Qatar, o cenário das marcas esportivas nas seleções não apresentou mudanças muito significativas nesta temporada.
A única mudança foi na seleção italiana, que não disputará a Copa do Qatar 2022, após a Adidas substituir a Puma, que ficou sem vestir nenhuma seleção.
Ao assumir a Azzurri, a marca das três listras passou a dividir a liderança do ranking das seleções com a Nike:
2022/23 2021/22 – 2017/18 Nike 9 9 Adidas 9 8 Joma 2 2 Puma 0 1
Diante da notável estabilidade deste mercado, que ficou seis temporadas seguidas sem nenhuma alteração, Halfen aponta que "trata-se de um mercado onde as trocas são menos frequentes e a qualidade da equipe a ser vestida é um fator de relevada importância".
A Nike, por exemplo, vem mantendo o mesmo número de equipes desde 2015/16.
Para conferir na íntegra o estudo da Jambo Sport Business sobre as marcas esportivas presentes nas ligas mais valiosas do mundo, acesse aqui.
