PewDiePie já foi o youtuber com o maior número de inscritos da plataforma YouTube.
Marketing de influência é uma estratégia que 🔔 ocorre por meio de plataformas digitais, como Instagram, YouTube, TikTok e LinkedIn[1].
O marketing de influência é uma abordagem de marketing 🔔 que consiste em praticar ações focadas em indivíduos que exerçam influência ou liderança sobre potenciais clientes de uma marca.
Como benefício, 🔔 os influenciadores interferem nas decisões de compra dos clientes a favor de uma determinada marca.
Isso acontece porque os influenciadores estabelecem 🔔 uma relação de confiança com seus públicos[2].
É uma forma de operação utilizada no marketing digital e trabalha com influenciadores digitais 🔔 de diferentes perfis que integram a estratégia de comunicação das marcas.[3]
O mais importante para esses influenciadores digitais formarem o seu 🔔 público é o conteúdo que eles produzem.
Alguns contêm um conteúdo no completamente original, já os demais desenvolvem um formato parecido 🔔 com o de outros influenciadores, mas com uma abordagem distinta.
Jogos: é um dos conteúdos mais numerosos, pois a categoria se 🔔 estende a gameplays, recomendações, avaliações, novidades e curiosidades sobre jogos.
Fitness: a categoria promove hábitos saudáveis, dicas de alimentação, autoestima, motivação 🔔 e exemplifica alguns exercícios físicos.
Culinária: mostra a confecção de receitas e técnicas culinárias.
Jornalismo: promove a disseminação de notícias, opiniões e 🔔 debates, é considerado jornalismo cívico, pois nem sempre a pessoa é jornalista propriamente dito.
Moda e beleza: é focado em oferecer 🔔 dicas de moda, beleza e estilo.
Entretenimento e humor: é a área mais vasta e mais procurada entre os jovens, pois 🔔 tem diversos formatos como vlogs, resenhas, FAQs (perguntas frequentes) e inúmeras outras se enquadram nessa categoria.
Conhecimentos gerais: aborda temas mais 🔔 sérios, envolvendo pesquisa, e oferece conhecimento ao público.
Esportes: trata de noticias, resenhas ou promove a prática de esportes.
Mudanças na sociedade 🔔 virtual [ editar | editar código-fonte ]
A chegada dessas pessoas que ganharam destaque nas redes sociais trouxe algumas mudanças na 🔔 forma com que o conteúdo na internet é adquirido, pois atualmente já é bastante comum a disseminação de informações e 🔔 opiniões oriunda de pessoas que contêm uma maior influência.
Essas informações, vez ou outra, podem se mostrar falsas ou provenientes de 🔔 fontes duvidosas e, como alguns usuários não verificam a veracidade das informações, muito conteúdo equivocado acaba sendo massificado.
Hoje, as novas 🔔 gerações vêm trocando o uso da televisão e de outros meios de acesso a informação pelo acesso à internet, tornando 🔔 o problema da confiabilidade das informações recebidas um pouco maior.
Os influentes digitais são os atuais responsáveis por ditar novas tendências 🔔 e costumes, e seus fãs, como acompanham suas vidas, passam a reproduzir o estilo e gostos de seus ídolos e 🔔 isso causa uma alteração na forma com que os seus seguidores interagem entre si.
Como cada influenciador é especializado em uma 🔔 área e um seguidor pode ser influenciado por vários influenciadores com temáticas diferentes ao mesmo tempo, seja ela de jogos, 🔔 moda, política, fitness, entre outros, faz com que um usuário possa em um mesmo espaço pertencer a vários grupos distintos 🔔 ao mesmo tempo.
Outro conceito que veio bastante atrelado ao aparecimento desse novo grupo de desenvolvedores de conteúdo para a internet 🔔 foi o de viralizar, palavra essa que descreve algum conteúdo que ganhou bastante repercussão nas redes sociais.
A viralização é algo 🔔 que pode originar um novo influente digital, pois cada postagem que viralizou teve um enorme número de visualizações e causou 🔔 interesse no grande público.
O marketing, oriundo da palavra em inglês market, não contém uma data precisa de surgimento, mas acredita-se 🔔 que o marketing existe desde as primeiras trocas e vendas realizadas por civilizações antigas, entretanto o marketing passou a ser 🔔 estudado como uma área da ciência após o final da Segunda Guerra Mundial.
A internet surgiu em 1960 para fins militares 🔔 norte-americanos e por volta de 1980 a internet moderna se popularizou, contudo foi só em 2004 com a web 2.
0 🔔 que o marketing digital passou a querer juntar o nome de suas empresas ao conteúdo digital.
Com o aumento do público 🔔 alcançado por esses influenciadores digitais e uma redução na procura por outras mídias, os profissionais de marketing observaram uma oportunidade 🔔 de negócio.
Esses novos produtores de conteúdo já obtêm o canal de comunicação e já possuem um público caracterizado de acordo 🔔 com o conteúdo produzido, de forma que o produto seja visualizado por alguém que já tem um perfil potencialmente adequado 🔔 a consumir o produto.
Atualmente, cerca de 80% do tráfego online está atrelado a algum tipo de influenciador.
A internet também passou 🔔 a desbancar o maior meio de comunicação, a televisão.
Uma pesquisa feita pela IMS (Internet Media Services) aponta que cerca de 🔔 82% dos brasileiros consomem vídeos sob demanda e 73% assistem à TV aberta e mesmo os que assistem televisão assistem 🔔 por menos tempo que os internautas.
O marketing de influência, como é denominado, é uma forma de marketing em que o 🔔 foco é colocado em indivíduos-chave específicos em vez do mercado-alvo como um todo.
Identifica os indivíduos que têm influência sobre potenciais 🔔 compradores e orienta as atividades de marketing em torno desses influenciadores.
O conteúdo do Influenciador pode ser enquadrado como publicidade testimonial 🔔 onde eles desempenham o papel de um potencial comprador, ou podem ser terceiros.
Esses terceiros existem na cadeia de suprimentos (varejistas, 🔔 fabricantes, etc.
) ou podem ser chamados influenciadores de valor agregado (como jornalistas, acadêmicos, analistas do setor, consultores profissionais, etc.).
Redes sociais 🔔 - como Facebook, Instagram, Twitter, blogs e outras - são usadas como plataformas para a produção de conteúdo.
Como esses perfis 🔔 têm grande influência junto ao seu público, se tornam fundamentais para seus seguidores no processo de decisão de compra.
No marketing 🔔 de influência, os influenciadores digitais contribuem para criar uma ponte entre a marca e o público que eles influenciam.
Dessa forma, 🔔 a confiança e a proximidade que os seguidores têm com o influenciador contribuem para que estejam mais abertos à sugestões 🔔 e dicas.
A estratégia é vantajosa para as marcas, pois ajuda tanto na aquisição de novos clientes quanto no processo de 🔔 decisão de compra de produtos ou serviços.
O marketing do influenciador tende a ser dividido em duas subpráticas: marketing de influenciadores 🔔 e marketing de influenciadores pagos.
O marketing adquirido decorre de relacionamentos não remunerados ou preexistentes com influenciadores ou conteúdo de terceiros 🔔 que é promovido pelo influenciador para promover seu próprio crescimento social pessoal.
As campanhas de marketing influenciadas pagas podem assumir a 🔔 forma de patrocínio, publicidade pré-roll ou mensagens de testemunho e podem aparecer em qualquer ponto do conteúdo.
Os orçamentos variam amplamente 🔔 e geralmente são baseados no alcance da audiência.
Em termos de mercado, para analisar o influenciador digital com fins profissionais, é 🔔 importante avaliar uma série de requisitos técnicos, a começar por três itens básicos que podem ser considerados a base do 🔔 marketing de influência: alcance, relevância e ressonância.[4]
Pesquisas indicaram que 71% dos internautas brasileiros afirmaram seguir algum influenciador digital.
Esse número sobe 🔔 para 81% entre os jovens de até 19 anos.
73% dos entrevistados que seguem algum influenciador afirmaram que já compraram algum 🔔 produto ou serviço por indicação de um influenciador digital.[5][6]
Macroinfluenciadores são perfis que contabilizam milhares de seguidores e um grande alcance 🔔 nas redes sociais[7].
Tendem a ter um alto custo para expor marcas e, por serem muito procurados, costumam promover ações menos 🔔 personalizadas, já que contam com uma alta demanda[8].
Microinfluenciadores são perfis menores com até 100 mil seguidores, vistos como pequenos quando 🔔 comparados aos macro[7].
São mais nichados e são uma opção para as marcas alcançarem resultados qualitativos com um custo menor.
São perfis 🔔 com um número bem menor de seguidores[7].
No entanto, como diferencial, permitem parcerias mais humanizadas e econômicas.
Além disso, podem influenciar um 🔔 círculo restrito e qualificado de consumidores potenciais, pois interagem com pessoas muito próximas.
Como os influenciadores digitais se conectam com as 🔔 marcas [ editar | editar código-fonte ]
Hoje as marcas têm a possibilidade de utilizar o marketing de influência como estratégia 🔔 de comunicação.
E, para isso, há plataformas que atuam fazendo a ponte entre influenciadores e empresas para ações pontuais ou mesmo 🔔 parcerias.
[9] Existem empresas que agenciam os influenciadores digitais, como a CBB Digital e a Aloha Influencer.
E há também empresas que 🔔 intermediam campanhas, como a Influu e a Squid, por exemplo.
[10] As plataformas que conectam marcas e influenciadores digitais atuam dos 🔔 dois lados: com os influenciadores - intermediando valores, quantidade e formato de posts, deadlines - e com as marcas - 🔔 avaliando perfis, entregando métricas e resultados.
Os influenciadores digitais têm um público tão sólido e numeroso quanto as outras mídias, que 🔔 de certa forma afetadas pelo crescente acesso à internet, passaram a convidá-los para fazerem participações em seus produtos.
O mercado editorial 🔔 enxergou nos influenciadores digitais a oportunidade de alcançar a população jovem brasileira, a qual possui resistência ao hábito da leitura.
São 🔔 exemplos de livros bem sucedidos: Muito Mais Que Cinco Minutos, da youtuber Kéfera Buchmann, que vendeu mais de 300 mil 🔔 cópias em 101 dias, e Eu Fico Loko, do youtuber Christian Figueiredo, vendendo 172 mil cópias.
