Em bulls vs heat bet 9ª edição nesta temporada, o estudo anual sobre marcas esportivas elaborado pela Jambo Sport Business oferece uma análise 🤑 completa sobre as marcas que vestem os clubes de futebol da primeira divisão dos 20 países mais relevantes para a 🤑 modalidade – definidos pelas 20 ligas nacionais que, em 2014, tinham os elencos com maior valor de mercado.
Publicado no início 🤑 de outubro, o estudo tem como base dados coletados até agosto deste ano.
No caso das competições que se iniciam no 🤑 meio do ano, foram considerados os campeonatos da temporada 2022/23.
Ao todo, a análise se estendeu a 383 times e 66 🤑 marcas esportivas – considerando a Jordan como Nike e agrupando todas as marcas próprias em uma.
Distribuição das marcas esportivas
De acordo 🤑 com o estudo, a marca alemã Adidas se tornou, pela primeira vez, a marca esportiva com a maior distribuição percentual 🤑 entre os 383 times, superando ligeiramente a rival norte-americana Nike na temporada 2022/23.
Com 71 times, sete equipes a mais em 🤑 relação à temporada anterior, a Adidas superou as 70 equipes da Nike, que caiu para a 2ª colocação após ter 🤑 liderado todas as temporadas anteriores.
Distribuição Percentual (%):
Marcas 2022/23 2021/22 2020/21 2019/20 Adidas 18,54 16,80 18,13 16,16 Nike 18,18 19,16 20,80 🤑 21,37 Puma 9,14 9,47 8,53 8,22 Macron 6,79 7,09 6,67 6,03 Kappa 4,44 5,51 6,13 4,38 Umbro 4,18 4,99 4,80 🤑 6,85 Joma 3,92 3,94 5,33 6,30
Já a italiana Macron se afastou da 3ª posição do ranking – mantida pela Puma 🤑 –, ao perder uma equipe nesta temporada.
Por outro lado, a marca aumentou a distância para a também italiana Kappa, que 🤑 aparece com quatro times a menos em 2022/23.
A empresa inglesa de material esportivo Umbro se manteve na 6ª colocação, seguida 🤑 de perto pela espanhola Joma, que, até a temporada 2017/18, era a 3ª marca com maior distribuição entre as equipes 🤑 analisadas.
O gráfico acima evidencia a evolução em quantidade de equipes das principais marcas desde 2016/17.
(Fonte: Jambo Sports Business)
Marcas entre os 🤑 30 clubes mais ricos do mundo
A Jambo Sport Business também analisou a distribuição das marcas esportivas entre as 30 equipes 🤑 que mais faturaram na temporada de 2020/21, com base no mais recente relatório Football Money League, produzido pela Deloitte.
Marcas esportivas 🤑 entre as 30 equipes que mais faturaram:
Marcas 2020/2021 2019/2020 2018/2019 2017/2018 Nike 8 9 10 10 Adidas 7 10 9 🤑 9 Puma 4 6 6 5 Castore 4 1 0 0 Hummel 2 1 1 0 Umbro 1 2 2 🤑 3 Emporio Armani 1 1 0 0 New Balance 1 0 1 1 Joma 1 0 0 0 Mizuno 1 🤑 0 0 0 Kappa 0 0 1 1 Under Armour 0 0 0 1
Entre os fatos de maior destaque sobre 🤑 o fornecimento esportivo dos 30 clubes mais ricos do mundo está a retomada da liderança pela Nike nesta temporada, que 🤑 havia sido tomada pela Adidas em 2019/20.
Além da ascensão da Castore, que apareceu no ranking pela primeira vez na temporada 🤑 passada e já ocupa a 3ª posição, ao lado da gigante alemã Puma.
Diante dos dados levantados, o movimento identificado a 🤑 partir de 2017/18, quando as três principais marcas (Nike, Adidas e Puma) priorizaram os clubes mais ricos, pode estar esfriando.
Em 🤑 2019/20, as três marcas estavam presentes em 83,7% dos 30 clubes mais valiosos contra 45,4% do total da amostra, enquanto, 🤑 na temporada atual, as gigantes do material esportivo têm 63,3% contra 46,0%.
As três principais marcas esportivas: Adidas, Nike e Puma
País 🤑 Adidas Nike Puma Alemanha 3 6 2 Argentina 2 1 1 Bélgica 2 2 0 Brasil 4 1 1 China 🤑 0 18 0 Colômbia 3 1 0 Espanha 4 4 2 Estados Unidos 28 0 0 França 4 2 3 🤑 Grécia 2 1 1 Holanda 2 3 1 Inglaterra 5 4 1 Itália 1 1 2 Japão 1 3 4 🤑 México 1 2 2 Portugal 1 1 2 Romênia 5 6 1 Rússia 2 3 8 Turquia 1 6 2 🤑 Ucrânia 0 5 2
Em 2022, o somatório das três principais marcas esportivas do mundo – Nike, Adidas e Puma – 🤑 ficou com uma participação quase igual à da temporada anterior, com apenas 0,6 ponto percentual a mais.
Após ter chegado ao 🤑 nível mais baixo de participação na temporada 2018/19, com 45%, o somatório das três marcas globais até aumentou nas temporadas 🤑 seguintes, mas voltou a cair em 2021/22 e, na atual temporada, chega ao seu 3º percentual mais baixo.
Para Idel Halfen, 🤑 autor do estudo da Jambo Sport Business e executivo de marketing e gestão, esse movimento está baseado na busca por 🤑 "investimentos mais criteriosos", nos quais o retorno comercial passa a ter uma importância cada vez maior em relação à mera 🤑 exposição da marca.
"Ainda que a Adidas tenha melhorado bastante a participação nesse mercado, é possível ver que os seus investimentos 🤑 continuam seguindo a linha do retorno comercial", constata Halfen.
Nos campeonatos nacionais de países como Argentina, Itália, Grécia, Japão, México e 🤑 Turquia, o somatório de participação das três gigantes do material esportivo teve o menor percentual já registrado nesta temporada.
Apenas em 🤑 três dos vinte países analisados houve aumento de participação em relação a temporada 2020/21: Portugal, Romênia e Rússia.
Quantidade de marcas 🤑 por país
País 2022/23 2021/22 2020/21 Alemanha 8 8 10 Argentina 18 14 13 Bélgica 13 13 14 Brasil 8 7 🤑 7 Colômbia 14 15 13 Espanha 10 9 9 França 10 9 9 Grécia 9 10 9 Holanda 12 11 🤑 12 Inglaterra 7 9 7 Itália 13 10 9 Japão 11 10 11 México 8 9 9 Portugal 12 12 🤑 10 Romênia 6 7 6 Rússia 5 6 6 Turquia 12 9 9 Ucrânia 7 8 5
Na temporada atual, o 🤑 campeonato argentino se tornou o que abriga a maior diversidade de marcas esportivas, com dezoito marcas diferentes – superando as 🤑 quatorze marcas esportivas presentes na primeira divisão da Colômbia, líder do quesito na última temporada.
Já o campeonato nacional da Rússia 🤑 se manteve como o que conta com menos fornecedores de material esportivo (cinco).
Ao todo, oito campeonatos registraram aumento na quantidade 🤑 de marcas esportivas: Argentina, Brasil, Espanha, França, Holanda, Itália, Japão e Turquia.
Porém, o aumento no número de marcas nos campeonatos 🤑 argentino e italiano tem sido especialmente significativo nas últimas temporadas.
Para efeito de análise, todas as marcas próprias foram agrupadas como 🤑 uma única marca.
Caso as marcas próprias fossem desmembradas, o número de marcas presentes na primeira divisão do campeonato brasileiro subiria 🤑 para treze.
Marcas esportivas no Brasil: tendência por marcas próprias
O número de marcas esportivas brasileiras entre os clubes analisados se manteve 🤑 o mesmo em relação a temporada passada, assim como o número de equipes por elas vestidas.
Somente duas marcas brasileiras, Penalty 🤑 e Volt, fornecem material esportivo para uma única equipe cada.
O único clube brasileiro patrocinado por uma marca do país é 🤑 o América-MG, que tem a Volt como fornecedora.
No Brasil, doze times são supridos por marcas estrangeiras e seis por marcas 🤑 próprias.
Apenas um time está sem fornecedor, o Botafogo, que está muito próximo de anunciar a Reebok como fornecedora de material 🤑 esportivo para 2023.
Os clubes com marcas próprias são o Atlético Goianiense (Dragão Premium), Ceará (Vozão), Coritiba (1909), Fortaleza (Leão 1918), 🤑 Goiás (Gr33n) e Juventude (19treze).
Para Halfen, essa quantidade expressiva de marcas próprias pode ser a explicação para o baixo número 🤑 de marcas brasileiras.
"O aumento de marcas próprias no Brasil em 2022 se deveu aos acessos do Coritiba e do Goiás, 🤑 que compensaram a queda do Bahia", constata o executivo de marketing.
"Essa 'dança das cadeiras' dos times que vestem marca própria 🤑 na Série A pode ser indício de uma maior concentração desse tipo de suprimento em clubes com menor apelo nacional."
Esse 🤑 movimento dos clubes também pode ser notado em outras divisões do futebol brasileiro, como na Série B do Brasileirão 2022, 🤑 que tem seis clubes com marcas próprias – eram oito na temporada passada.
"Os novos formatos de remuneração oferecidos pelas marcas 🤑 tradicionais, assim como uma política mais restritiva de investimentos por partes destas, apontam que as marcas próprias tendem a crescer 🤑 ainda mais no Brasil", projeta Halfen.
Marcas esportivas no Brasileirão 2022
Uma das maiores provas desta tendência do fornecimento esportivo no Brasil 🤑 é o fato de que, se todas as marcas próprias forem agrupadas como uma marca só, essa marca seria a 🤑 líder no país.
Confira abaixo o ranking completo com as marcas presentes nas três últimas edições da Série A do Brasileirão:
Marcas 🤑 2022/23 2021/22 2020/21 Marca própria 6 5 6 Umbro 5 7 5 Adidas 4 3 3 Nike 1 2 2 🤑 Puma 1 1 1 Volt 1 1 0 New Balance 1 0 0 Sem Marca 1 0 0 Le Coq 🤑 Sportif 0 1 1 Kappa 0 0 2
A segunda marca esportiva com maior presença no Brasileirão 2022 é a Umbro, 🤑 que mantinha a liderança do ranking desde 2017/18.
Em relação à temporada passada, aconteceram apenas duas trocas de fornecedores: o Atlético-MG, 🤑 que substituiu a Le Coq Sportif pela Adidas, e o RedBull Bragantino, que trocou a Nike pela New Balance.
Pela primeira 🤑 vez, a marca norte-americana New Balance tem um representante no Brasil, enquanto a Le Coq Sportif ficou sem patrocinar nenhum 🤑 clube na elite do futebol brasileiro.
Marcas esportivas nas seleções
Apesar da movimentação em torno da Copa do Mundo FIFA 2022 no 🤑 Qatar, o cenário das marcas esportivas nas seleções não apresentou mudanças muito significativas nesta temporada.
A única mudança foi na seleção 🤑 italiana, que não disputará a Copa do Qatar 2022, após a Adidas substituir a Puma, que ficou sem vestir nenhuma 🤑 seleção.
Ao assumir a Azzurri, a marca das três listras passou a dividir a liderança do ranking das seleções com a 🤑 Nike:
2022/23 2021/22 – 2017/18 Nike 9 9 Adidas 9 8 Joma 2 2 Puma 0 1
Diante da notável estabilidade deste 🤑 mercado, que ficou seis temporadas seguidas sem nenhuma alteração, Halfen aponta que "trata-se de um mercado onde as trocas são 🤑 menos frequentes e a qualidade da equipe a ser vestida é um fator de relevada importância".
A Nike, por exemplo, vem 🤑 mantendo o mesmo número de equipes desde 2015/16.
Para conferir na íntegra o estudo da Jambo Sport Business sobre as marcas 🤑 esportivas presentes nas ligas mais valiosas do mundo, acesse aqui.
