Farfetch Farfetch Tipo Sociedadecomo estudar o mercado de apostas esportivasnome coletivo Cotação FTCH Atividade Marketplace / Plataforma tecnológica Fundação Junho de 2007 Fundador(es) José Neves Sede Londres e Porto Proprietário(s) José Neves Presidente José Neves Vice-presidente Elliot Jordan Pessoas-chave CTO: Cipriano SousaCOO: Luís Teixeira
Diretor de marketing:Stephanie Horton
Diretor Comercial: Giorgio Belloli Empregados 4500+ Produtos Roupas, sapatos, acessórios, joalharia, designer Subsidiárias NGG, Browns Fashion, Stadium Goods Website oficial farfetch.com
Farfetch é uma plataforma líder mundial no mercado on-line de moda de luxo.
O site foi fundadocomo estudar o mercado de apostas esportivas2008 pelo empresário português José Neves[1], com sede fiscalcomo estudar o mercado de apostas esportivasLondres.
Hoje, a empresa já tem filiais no Porto, Braga, Guimarães, Lisboa, Nova Iorque, Los Angeles, Tóquio, Xangai e São Paulo.
A Farfetch trabalhacomo estudar o mercado de apostas esportivasparceria com boutiques independentescomo estudar o mercado de apostas esportivasum modelo baseadocomo estudar o mercado de apostas esportivascomissão, vantajoso para ambas as partes, uma vez que as vendas online representamcomo estudar o mercado de apostas esportivasmédia, 30% do total vendido pelas boutiques.
A empresa operacomo estudar o mercado de apostas esportivasdiversos mercados internacionais com sites no idioma local, como inglês, francês, japonês, mandarim, português, coreano, alemão e espanhol.
Em julho de 2020, a Farfetch já contava com mais de 4500 funcionários globalmente.
A Farfetch foi fundadacomo estudar o mercado de apostas esportivas2008 por José Neves, mas o empresário dedica-se ao mundo da moda desde meados da década de 1990, quando lançou a marca de sapatos SWEAR.
Em 2001, José criou a B Store, uma empresa de moda com uma loja física inovadora, que trazia marcas jovens e designers emergentes.
Foi durante uma viagem à Semana de Moda de Pariscomo estudar o mercado de apostas esportivas2007, quando Neves estava promovendo acomo estudar o mercado de apostas esportivasB Store, que a ideia de apostar no mercado online com uma loja virtual veio à tona.
Uma entrevista de 2013 no The Daily Telegraph detalha o momentocomo estudar o mercado de apostas esportivasque Neves percebeu a necessidade de dar às boutiques de moda independentes, uma presença de vendas online: "Conversamos com dezenas de donos de boutiques e o que eles relatavam fazia muito sentido.
O negócio não ia bem, já não era possível confiar somente nas vendas locais, mas eles não tinham a experiência para entrar no mundo online.
Eles tinham enorme visão e muito bom gosto, mas precisavam de um ambiente seguro."
Foi por essa razão que Neves decidiu criar o site Farfetch, para permitir que pequenas boutiques independentes pudessem competir no mercado mantendo suas lojas físicas, mas criando uma identidade visual própria.
Um artigo de 2013 no The Economist resumiu: "A Farfetch valoriza as 'raízes de tijolos e argamassa' permitindo que boutiques independentes mantenhamcomo estudar o mercado de apostas esportivasidentidade, ao mesmo tempo que promove um aumento de suas posições no mercado mundial."
Inicialmente,como estudar o mercado de apostas esportivasjulho de 2010, a empresa conseguiu um investimento de 4,5 milhões de dólarescomo estudar o mercado de apostas esportivasações da Advent Venture Partners para se expandir para o mercado brasileiro, norte-americano e europeu.
Após isso, a Farfetch levantou uma segunda rodada de 18 milhões de dólarescomo estudar o mercado de apostas esportivasfinanciamento da Advent Venture Partners, Index Ventures e eVenture Capital Partners.
Em março de 2013, um investimento adicional de 20 milhões de dólares foi anunciado pela editora mundial Conde Nast International, que foi apoiada por um financiamento subseqüentecomo estudar o mercado de apostas esportivasmaio de 2014, totalizando 66 milhões de dólares de outras fontes de investimento, incluindo a Conde Nast International.
Um marco importante para o negócio foi então alcançadocomo estudar o mercado de apostas esportivasmarço de 2015, quando a Farfetch ganhou mais US $ 86 milhões de um grupo de investidores liderado pela empresa de software DST Global.
Os antigos investidores também contribuíram para esta rodada de financiamento da Série E, que elevou o investimento total a mais de US $ 195 milhões.
Esses investidores incluíam a Advent Ventures Partners, a Condé Nast International, a Index Ventures, a Novel TMT, eVentures e a Vitruvian Partners.
Na sequência,como estudar o mercado de apostas esportivasmaio de 2015, a Farfetch anunciou a aquisição da boutique Browns, uma das mais icônicas de Londres.
No mesmo mês, a Private Eye classifica a Farfetch como uma empresa "unicórnio", devido ao seu conceito único no mercado.
Entrada na bolsa de Nova Iorque [ editar | editar código-fonte ]
Em 21 de setembro de 2018 a empresa entrou na bolsa de valores de Nova Iorque, com mais de 44 milhões de ações a 20 dólares cada (23 euros).
Menos de dez minutos depois do início das negociações, o valor de cada ação já estava a rondar os 28,5 dólares.
A primeira empresa tecnológica portuguesa a entrar na New York Stock Exchange (NYSE) é agora reconhecida na bolsa sob a abreviatura "FTCH",
Farfetch é atualmente liderada por José Neves, fundador e CEO da empresa, atuando como Diretor Presidente, responsável pela estratégia geral e tomada de decisão.
Ele é apoiado por Luís Teixeira, o COO (Chief Operating Officer), que é responsável por supervisionar e gerir as funções operacionais do dia-a-dia da Farfetch, incluindo marketing online, finanças, RH e serviços ao cliente.
Na mesma época que Andrew foi contratado, a Farfetch trouxe outra grande especialista paracomo estudar o mercado de apostas esportivasequipe, contratando Susanne-Tide Frater como diretora da marca e de estratégia.
Susanne foi Diretora Criativa da Harrods e Selfridges e atualmente concilia acomo estudar o mercado de apostas esportivasfunção na Farfetch com o seu cargo de Diretora de Moda da marca Victoria Beckham.
Em contratações seguintes para a gerência sênior, David Lindsay foi nomeado vice-presidente sênior de Tecnologia para dirigir e gerenciar desenvolvimentoscomo estudar o mercado de apostas esportivasinovações tecnológicas e design para experiência do usuário do site (UX).
David se uniou a Farfetchcomo estudar o mercado de apostas esportivasfevereiro de 2013 depois de trabalhar dois anoscomo estudar o mercado de apostas esportivasuma agência de design de sites independentes, além de atuar como Chefe de Tecnologia da Net-A-Porter por 5 anos.
Nessa área, o apoio do CTO Cipriano Sousa (Chief Technology Officer) é fundamental.
O Diretor de Tecnologia trabalha para a Farfetch desde acomo estudar o mercado de apostas esportivasfundação e agora gere as operações diárias da equipe de tecnologia.
Antes desse cargo, ajudou a desenvolver a infraestrutura tecnológica e as funções de sites de pequenas lojas de moda independentes, incluindo a marca B Store de José Neves.
Após a rodada de investimento da Conde Nastcomo estudar o mercado de apostas esportivasmarço de 2013, dois outros gerentes seniores se juntaram à Farfetch para impulsionar a expansão do negócio.
Farfetch nomeou pela primeira vez Stephanie Horton como CMO (Chief Marketing Officer)como estudar o mercado de apostas esportivasagosto de 2013 para supervisionar funções empresariais criativas e promocionais, tais como marketing, relações públicas, mídia editorial e social.
Horton veio da Shopbop onde era chefe de comunicações globais.
Antes disso, trabalhou como Diretora Executiva de Serviços Criativos da Vogue.
Em outubro de 2013, um pouco depois de Stephanie, a Farfetch nomeia Giorgio Belloli , o ex Diretor de Desenvolvimento de Negócio da grife Alexander McQueen, como CCO (Chief Commercial Officer).
O Diretor Comercial é encarregado da estratégia comercial e desenvolvimento.
Como parte de uma expansão contínua da empresa após os investimentos de março de 2015, uma nova rodada de contratação de gerência foi promovidacomo estudar o mercado de apostas esportivas2015, começando com a nomeação de Taleeb Noormohamed como CGO, Chief Growth Officer.
Taleeb foi vice-presidente de Desenvolvimento de Negócios Globais na HomeAway Inc antes de seu papel na Farfetch, e também tinha atuado como vice-presidente de Estratégia e Parcerias nas Olimpíadas de Vancouver 2010.
Elliot Jordan também foi contratado como CFO (Chief Financial Officer),tornando-se o responsável pelas operações financeiras da empresa.
Elliot juntou-se a Farfetch com experiência préviacomo estudar o mercado de apostas esportivasgestão financeira de vários varejistas on-line, incluindo ASOS e Sainsbury's.
Além disso, Ephraim Luft se juntou à empresa como CPO (Chief Product Officer) para gerenciar o desenvolvimento de produtos e funções da equipe UX.
Ephraim tem um MBA da Harvard Business School e tem quinze anos de experiência na indústria de tecnologia digital, trabalhando anteriormentecomo estudar o mercado de apostas esportivasempresas como Microsoft, Massive Incorporated e POPSUGAR.
A Farfetch envia globalmente produtos de moda de mais de 500 boutiques parceiras do site, para mais de 170 países.
A partir de setembro de 2014, "as vendas anuais de mercadorias através do site Farfetch.
com ultrapassaram £ 167 milhões", e o negócio continua a crescer.
Em 2013, vendeu produtos de mais de 2000 marcas da moda mundial, atraindo 4,3 milhões de visitantes semanais para o site.
Em um artigo do New York Timescomo estudar o mercado de apostas esportivasmarço de 2013, foi declarado que o gasto médio do cliente Farfetch é de $ 680 dólares por compra.
A empresa divide as marcas de moda do sitecomo estudar o mercado de apostas esportivasduas categorias de compras: LUXE, que são as marcas de luxo que oferecem produtos high-end e marcas LAB, que incluem marcas emergentes e experimentais.
Um terceiro departamento (contemporâneo), com as peças mais casuais e de dia-a-dia, foi consolidado dentro da categoria LABcomo estudar o mercado de apostas esportivassetembro 2014, para tornar a navegação do site mais fácil e intuitiva para o consumidor.
No Brasil, o site é organizado por marcas nacionais e internacionais.
As maiores vendas da Farfetch vem de marcas de luxo como Valentino, Saint Laurent, Givenchy e Comme des Garçons, mas designers emergentes e menos conhecidos são a chave e o diferencial da empresa.
Stephanie Horton, Diretora de Marketing da Farfetch, explicou que o posicionamento da Farfetch está sempre à frente devido a diversidade de produtos, que, segundo ela, "ajuda a Farfetch a atingir um número amplo e diversificado de consumidores."
A Farfetch tem apoiado marcas emergentes e alternativas, patrocinando a iniciativa "London Showrooms" do British Fashion Council que apoia e ajuda a promover designers britânicos internacionalmente.
Também promoveu 15 marcas brasileirascomo estudar o mercado de apostas esportivasum projeto chamado "Destination Brazil" para ajudar as marcas locais menos conhecidas a "conquistar uma audiência global".
A Farfetch continua a apoiar designers emergentes e boutiques independentes, procurando "sempre por novas boutiques de conceito e alto padrãocomo estudar o mercado de apostas esportivasnovas regiões."
A partir de outubro de 2014, a empresa já empregava um total de 502 pessoas no Reino Unido, EUA, Portugal e Brasil, com um novo escritóriocomo estudar o mercado de apostas esportivasTóquio.
Após os investimentos da Conde Nastcomo estudar o mercado de apostas esportivas2013, a Farfetch lançou um programa de expansão para aumentar a exposição da marca e participação de mercadocomo estudar o mercado de apostas esportivasnovos territórios, incluindo os EUA, Alemanha, Europa Oriental, Escandinávia e Japão.
Como parte disto,como estudar o mercado de apostas esportivasagosto de 2014, a Farfetch lançou seu site nas línguas locais, comocomo estudar o mercado de apostas esportivasrusso, japonês e chinês.
Além dos sites americano e brasileiro que já estavam operando, assim como os sitescomo estudar o mercado de apostas esportivasinglês, francês e espanhol.
Atualmente a Farfetch opera 8 sites de língua local, além de seu sitecomo estudar o mercado de apostas esportivasinglês.
A empresa também tem um aplicativo para iPhone e Android que permite aos usuários comprar produtos das boutiques ao redor do mundo, bem como acessar histórias editoriais sobre as locações das boutiques no globo.
O aplicativo é chamado de "Farfetch Discover" e foi lançadocomo estudar o mercado de apostas esportivasoutubro de 2014.
Possui "guias de viagem para algumas das cidades mais elegantes do mundo, incluindo Nova York, Paris, Milão, Roma, Los Angeles e mais".
De acordo com um artigo de agosto de 2014 no Women's Wear Daily, o aplicativo espelha "a funcionalidade do site conectando usuários com produtos de boutiquescomo estudar o mercado de apostas esportivastodo o mundo" e oferece "conteúdo editorial voltado para diferentes cidades".
Prémios e reconhecimentos [ editar | editar código-fonte ]
A Farfetch e seus representantes foram vencedores de vários prémios da indústria da moda e do comércio digital:
Prêmio de Melhor E-tailer - The Drapers E-tail Awards
Melhor empresa de Start-up de Moda - The European Tech Start-up Awards
Rising Star Advertiser- Golden Link Awards do Rakuten Affiliate Marketing
Prêmio Direção Digital - The Luxury Briefing Awards
Prêmio Direção Digital - The Luxury Briefing Awards
Prêmio Direção Digital - The Luxury Briefing Awards
CEO do Ano (José Neves) - Digital Masters Awards
Excelênciacomo estudar o mercado de apostas esportivasGestão Geral (Andrew Robb) - Digital Masters Awards
Melhor E-Store - WGSN Global Fashion Awards
Melhor campanha de pesquisa orgânica - Performance Marketing Awards
Prêmio Grand Prix - Prêmios de Marketing de Performance
Prêmio Direção Digital - The Luxury Briefing Awards
CEO do Ano (José Neves) - Digital Masters Awards
Excelênciacomo estudar o mercado de apostas esportivasGestão Geral (Andrew Robb) - Digital Masters Awards
Melhor E-Store - WGSN Global Fashion Awards
Melhor campanha de pesquisa orgânica - Performance Marketing Awards
Prêmio Grand Prix - Prêmios de Marketing de Performance
