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Se existe algo capaz de unir pessoas dos mais diversos países por um só propósito, esse ⚾️ algo é o esporte.
Os grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo da FIFA™ e os Jogos Olímpicos, estão aí ⚾️ para provar isso.
Foi pensando nessa paixão que o setor enxergou no Marketing Esportivo uma oportunidade de inovação.
Por meio dele é ⚾️ possível melhorar o relacionamento com os diferentes públicos, além, é claro, de aumentar os lucros que esses eventos promovem.
Afinal, o ⚾️ mercado esportivo é um dos que mais movimenta dinheiro.
Mas você já sabe exatamente o que é Marketing Esportivo e quais ⚾️ são as suas tendências? É justamente sobre isso que falaremos neste artigo.
Se você se interessou pelo tema e quer conhecer ⚾️ as principais apostas do setor para este e para os próximos anos, continue a leitura!
O que é Marketing Esportivo?
Cada vez ⚾️ mais em alta, o Marketing Esportivo é uma ferramenta eficiente e bastante lucrativa para gerar oportunidade de negócios.
De modo geral, ⚾️ trata-se do uso do esporte como ferramenta de engajamento e comunicação.
Dessa forma, é possível unir as peculiaridades do universo esportivo ⚾️ - que, além de marcas, times e grandes atletas, envolve emoção, paixão, entre outros sentimentos - à execução de artifícios ⚾️ do marketing.
Como resultado, há o aumento de receita e da popularidade de marcas, eventos e atletas, engajando o torcedor e ⚾️ estimulando o esporte em estrela bet ganhar 5 reais forma de negócio.
Pode-se dizer que, em grande parte dos países, o Marketing Esportivo é responsável ⚾️ não só pelos negócios, como também pelo desenvolvimento do culto aos esportes - e, como cada lugar tem suas próprias ⚾️ preferências esportivas, oportunidades são criadas continuamente.
Como o Marketing Esportivo funciona?
O esporte, como já mencionamos, é algo capaz de mexer com ⚾️ os mais diversos sentimentos.
O principal deles é, certamente, a paixão do torcedor por determinada modalidade esportiva, time, atleta ou até ⚾️ mesmo um evento em si.
O Marketing Esportivo, então, funciona com o objetivo de trabalhar com foco nesses sentimentos, engajando pessoas ⚾️ e até mesmo atraindo novos adeptos.
Quando bem elaborado e desenvolvido, sobretudo considerando as principais tendências da área, a premissa de ⚾️ retorno é positiva.
Qual é a importância do Marketing Esportivo?
De maneira mais ampla, o Marketing Esportivo utiliza as principais funções da ⚾️ publicidade somada a valiosas características do esporte, como a paixão, a competição e a emoção.
Sendo assim, o marketing acaba por ⚾️ se apropriar da atividade do atleta e de seu clube como uma potente ferramenta de comunicação e venda de determinado ⚾️ serviço ou produto.
No Brasil, são feitos grandes investimentos, por exemplo, ao colocar os patrocinadores estampados nos uniformes dos clubes, como ⚾️ é o caso dos jogos de futebol.
Esta é uma promoção bastante simples e que gera um excelente retorno para as ⚾️ marcas.
Até porque, ao patrocinar atletas e equipes, as empresas inserem recursos para colher resultados, conquistas e recordes dos esportistas.
Contando com ⚾️ um bom planejamento, o negócio acaba por se destacar como socialmente responsável - o que é uma característica importante para ⚾️ a avaliação dos consumidores.
Quais são as principais tendências do Marketing Esportivo?
Assim como outros setores de marketing, o esportivo se vale ⚾️ de tendências que ajudam a guiar decisões e desenvolver campanhas cada vez mais eficazes.
Confira as principais a seguir:
Promoção às atletas ⚾️ e equipes femininas
O número de torcedoras e apaixonadas por esportes cresceu bastante nos últimos anos, e esse é um fato ⚾️ que não pode ser ignorado pelo universo publicitário.
Sendo assim, incluir as mulheres em ações de Marketing Esportivo é algo inevitável, ⚾️ correspondendo a uma das principais tendências do momento.
Atualmente, nos deparamos cada vez mais com atletas femininas embaixadoras de grandes marcas.
Isso ⚾️ começou com estrelas do tênis como Maria Sharapova e Serena Williams, e hoje já atinge novos âmbitos, como o futebol.
Aqui, ⚾️ outro exemplo interessante de ação é a campanha da Nike que se tornou viral nas redes sociais, destacando os desafios ⚾️ que as mulheres muçulmanas precisam enfrentar quando se tornam atletas.
Tudo isso foi feito para anunciar estrela bet ganhar 5 reais linha de produtos em ⚾️ 2018, a Hijab Pro (hijab, do árabe, corresponde ao lenço ou véu usado pelas mulheres islâmicas).
Fortalecimento dos programas de sócio-torcedor
Por ⚾️ terem passado por um período de estagnação (o que afetou negativamente os cofres dos clubes), os programas de sócio-torcedor vêm ⚾️ sendo fortalecidos e, hoje, são uma das principais tendências em Marketing Esportivo.
Agora, o foco desses programas é o desenvolvimento de ⚾️ mais ações de relacionamento com o sócio, com o objetivo de engajar e fidelizar esse torcedor.
Para isso, são oferecidas ainda ⚾️ mais comodidades, além de benefícios exclusivos aos contribuintes.
Associação com causas sociais
O esporte é algo que vai além dos limites dos ⚾️ campos, das quadras, piscinas, arenas e demais meios onde é praticado.
Nesse sentido, torna-se cada vez maior a importância dos atletas ⚾️ e entidades do meio esportivo - o que vai muito além dos resultados que alcançam em suas modalidades.
É possível afirmar ⚾️ que esses atletas costumam ser exemplos para parte da sociedade, ajudando também na formação de caráter dos seus fãs mirins, ⚾️ por exemplo.
É justamente aí que entra uma das principais tendências de Marketing Esportivo dos últimos tempos: a associação com causas ⚾️ sociais.
No futebol, temos o exemplo da campanha para incentivar a doação de sangue realizada pelo Esporte Clube Vitória com a ⚾️ Penalty: "Meu sangue é rubro-negro".
Nela, as cores da camisa do time, antes preta e vermelha, passaram a ser branca e ⚾️ vermelha.
À medida que as metas de doação eram batidas, a coloração original ia retornando gradualmente para a camisa do time.
Realidade ⚾️ virtual (RV)
A realidade virtual é definitivamente uma ferramenta revolucionária para a indústria publicitária.
Isso porque, em vez de interromper as pessoas ⚾️ com uma chuva de anúncios, os profissionais de marketing conseguem oferecer experiências interativas que despertam a atenção e o interesse ⚾️ do consumidor.
Quando utilizadas no Marketing Esportivo, elas aproximam o fator interesse à emoção, proporcionando experiências que, além de lucrativas, se ⚾️ tornam marcantes.
Na Copa do Mundo da FIFA 2014™, por exemplo, a Coca-Cola promoveu uma ação na qual os participantes entravam ⚾️ em uma réplica do vestiário do Estádio do Maracanã e, em seguida, eram "transportados" para o campo por meio da ⚾️ realidade virtual, onde jogavam uma partida sem ao menos se levantarem de seus assentos.
Em 2016, a NBA (famosa liga norte-americana ⚾️ de basquete) passou a transmitir partidas em realidade virtual, o que impulsionou outras ligas a fazerem o mesmo, tornando a ⚾️ RV uma das principais tendências em Marketing Esportivo.
Redes sociais
Que as redes sociais são umas das grandes aliadas do Marketing Digital, ⚾️ não há sombra de dúvidas.
Contudo, saiba que elas são também excelentes ferramentas para o Marketing Esportivo.
Os clubes vêm investindo cada ⚾️ vez mais pesado no mundo de oportunidades fornecido pelas redes.
Visando entrar nesse mercado publicitário, passam a comercializar espaços em suas ⚾️ postagens e transmissões ao vivo (ou lives).
Assim, geram mais receita, conteúdo, engajamento e aumentam a interação com o torcedor.
Como fazer ⚾️ Marketing Esportivo?
Existem diversas estratégias que podem ser adotadas para fazer Marketing Esportivo.
Todas elas são eficazes e podem ser selecionadas de ⚾️ acordo com as intenções da campanha e o tipo de público que se pretende atingir.
A seguir, listamos algumas opções, sendo ⚾️ que algumas possibilitam obter recursos, e outras, maior visibilidade do esporte, atletas, marcas, entre outros.
Patrocinadores
Buscar patrocinadores é uma das principais ⚾️ ações para promover o Marketing Esportivo.
Afinal, é preciso que haja recursos para realizar as campanhas - e eles vêm dessas ⚾️ empresas ou personalidades que decidem fazer esse investimento em prol do esporte.
O dinheiro dos patrocinadores é revertido tanto para a ⚾️ realização da divulgação quanto também para obter todos os recursos necessários, fazer a movimentação de equipes, adquirir equipamentos, entre muitos ⚾️ outros.
Campanhas de incentivo ao esporte
Clubes ou empresas do meio esportivo também podem realizar campanhas de incentivo ao esporte como uma ⚾️ estratégia de marketing.
Elas aumentam a visibilidade daquilo que se está promovendo, mas ao mesmo tempo fazem a divulgação de uma ⚾️ determinada modalidade, estimulando as pessoas a adotar um estilo de vida mais saudável.
É válido lembrar que esse incentivo ainda traz ⚾️ outro retorno positivo quando quem o estimula trabalha com produtos relacionados ao esporte.
Nesse caso, o público consumirá esses itens aumentando ⚾️ a lucratividade da marca.
Ações sociais
Ações sociais são semelhantes às campanhas de incentivo, porém, nesse caso, o intuito é oferecer oportunidade ⚾️ para pessoas que têm dificuldade para praticar esportes ou manter contato com o meio esportivo.
Trata-se de incluir um público específico ⚾️ no mundo dos esportes, como crianças de comunidades ou de famílias de baixa renda, pessoas idosas, entre outras classes menos ⚾️ assistidas.
Assim, a marca ou clube cultivará uma imagem positiva perante a sociedade, em função do belo trabalho realizado.
Licenciamento
O licenciamento ocorre ⚾️ quando uma organização esportiva permite a associação de estrela bet ganhar 5 reais marca a determinado produto ou serviço.
O direito é concedido por tempo ⚾️ limitado, e a remuneração deve ser de acordo com o percentual de vendas.
Ou seja, quando devidamente licenciados, os fabricantes de ⚾️ materiais esportivos podem produzir itens, como bandeiras, canecas, camisetas, entre outros objetos, fazendo com que a ação retorne como fonte ⚾️ de renda.
Cada vez mais os clubes têm investido no licenciamento de marcas esportivas, uma vez que esta é uma ferramenta ⚾️ de marketing que possibilita estreitar as relações entre os atletas, seus admiradores e parceiros.
Quando bem elaborada, tal estratégia aumenta o ⚾️ retorno em vendas e os royalties, que variam de acordo com o mercado.
Eventos
A promoção de eventos também é uma excelente ⚾️ forma de Marketing Esportivo que atrai a atenção de um público muito amplo, em especial quando é planejada para atingir ⚾️ especificamente as pessoas que se pretende impactar.
Dessa forma, haverá uma ampla divulgação do clube ou da empresa, e até mesmo ⚾️ de um atleta em especial, porque seu nome estará associado a esse evento.
Além da divulgação que será feita, também há ⚾️ a contribuição das próprias pessoas que compartilham com seus amigos e conhecidos, estendendo ainda mais o alcance da campanha.
Influenciadores digitais
Os ⚾️ influenciadores digitais são porta-vozes eficientes de comunicação com o público, sendo agentes importantes para o fortalecimento e consolidação das ações ⚾️ de marketing.
No entanto, é fundamental analisar se a audiência do influenciador escolhido realmente apresenta identificação com determinada marca esportiva.
A personalidade, ⚾️ além de trazer os seus espectadores, também concede parte de estrela bet ganhar 5 reais autoridade para a empresa.
Este empréstimo de audiência é bastante ⚾️ positivo, tendo em vista que os conteúdos produzidos podem viralizar com mais facilidade, resultando em maior identificação e engajamento do ⚾️ público.
Investimento em anúncios
Toda divulgação precisa ser feita com investimento em anúncios, e isso não é diferente para o Marketing Esportivo.
Haverá ⚾️ necessidade de contratar espaços publicitários para ampliar a visibilidade daquilo que se pretende apresentar às pessoas.
Porém, não se esqueça de ⚾️ que existem diversos meios para anunciar, sendo essencial analisar qual é aquele que traz mais impacto em função dos resultados ⚾️ que querem ser atingidos.
Pense também no público que tem interesse no que está sendo divulgado para definir qual é o ⚾️ melhor tipo de anúncio para impactá-lo.
Como unir Marketing Esportivo e Digital?
Com o rápido avanço das tecnologias, a era da informação ⚾️ tem influenciado praticamente todos os segmentos do mercado, incluindo as marcas esportivas.
Quando bem divulgados, os canais digitais podem produzir viralizações ⚾️ e ganhar escala internacional em pouco tempo.
Uma forma eficiente para isto é utilizar dados para montar equipes mais competitivas ou, ⚾️ ainda, as redes sociais para engajar torcedores.
Por meio deste diálogo é possível, por exemplo, entender melhor sobre as preferências de ⚾️ cada grupo de apreciadores.
Essas informações são especialmente valiosas para patrocinadores, atletas e clubes que desejam manter a competitividade de suas ⚾️ marcas.
O que faz um profissional de Marketing Esportivo?
De forma geral, o profissional de Marketing Esportivo deve ter capacidade para lidar ⚾️ com diferentes atribuições.
Veja quais são as principais a seguir:
verificar e interpretar registros de ações históricas para compreender a evolução do ⚾️ mercado de esportes;
analisar os modelos estratégicos e as experiências do mercado a fim de propor ações adequadas para projetos de ⚾️ marketing;
averiguar os identificadores do mercado para apontar possíveis influenciadores do ambiente esportivo e, também, para atender à demanda de informações ⚾️ e a necessidade de aprimoramento da gestão do marketing;
propor modelos de gestão, apresentando propostas de acordo com cada contexto, com ⚾️ o objetivo de aperfeiçoar as práticas estabelecidas.
O mercado de trabalho para Marketing Esportivo
A busca pela carreira de Marketing Esportivo é ⚾️ alta no país, apresentando um cenário de mudanças para os novos profissionais.
Até porque, as ações de marketing para o segmento ⚾️ dos esportes não se restringe mais apenas ao simples patrocínio.
Desse modo, o trabalho tem sido direcionado para que o consumidor ⚾️ tenha uma experiência significativa em relação às marcas, gerando mais visibilidade para o público que se deseja alcançar.
Por se mostrar ⚾️ uma ferramenta eficiente e lucrativa de geração de oportunidades para os negócios, os profissionais encontram inúmeras possibilidades de atuação e ⚾️ bons salários no setor.
Como trabalhar na área?
Para exercer atividades na área, é fundamental contar com uma capacitação para entender o ⚾️ cenário mercadológico esportivo e as ações para melhorar a execução das estratégias.
Atualmente, o curso de Marketing Esportivo tem se configurado ⚾️ como uma das especializações mais indicadas para graduados que desejam seguir na carreira.
Por meio dele, qualquer pessoa com formação em ⚾️ Marketing pode atuar na dimensão institucional de uma marca ou empresa.
De forma geral, a carga horária deste tipo de curso ⚾️ pode variar de uma instituição para outra, mas em média tem a duração de 12 a 18 meses.
Há também a ⚾️ possibilidade de optar pelos certificados online e estudar a distância, com um total de 360 a 420 horas em média.
MBA ⚾️ em Marketing Esportivo
Outro caminho possível é realizar um MBA em Marketing Esportivo, que tem o objetivo de desenvolver os conhecimentos ⚾️ em gestão e possibilita, ainda, que o profissional administre o seu próprio negócio na área esportiva.
Ele é voltado para estudantes ⚾️ e pessoas de diversas áreas, como Marketing, Jornalismo, Publicidade, Administração e, também, para profissionais de empresas direta ou indiretamente ligadas ⚾️ ao esporte.
A metodologia do MBA em Marketing Esportivo proporciona uma gestão individualizada do aprendizado, o que permite ter uma melhor ⚾️ avaliação e motivação do aluno ao longo do período dos estudos.
A grade curricular conta com as seguintes disciplinas:
Administração Esportiva;
Desenvolvimento Profissional;
Direito ⚾️ e Legislação Esportiva;
Estratégias de Mercado e Comportamento do Consumidor;
Gestão de Produtos, Marcas e Preços;
Marketing Esportivo;
Mercado Publicitário;
Trabalho de Conclusão de Curso ⚾️ (optativa).
A carga horária total é de 420 horas, sendo que o curso é totalmente online e conta com apenas um ⚾️ encontro presencial ao final para a realização de uma prova.
Deve-se lembrar que, nesse tipo de especialização, o desenvolvimento do TCC ⚾️ não é exigido dos estudantes.
Agora você já entende o que é Marketing Esportivo, conhece as suas principais tendências e descobriu ⚾️ algumas formas de realizá-lo.
Principalmente com as tecnologias, a busca por novas fontes de receita no setor impulsionam a criação de ⚾️ produtos e serviços para os torcedores, gerando novas experiências, emoções, engajamento e consolidação para a marca.
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