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Se existe algo capaz de unir pessoas dos mais diversos países por um só propósito, esse 9️⃣ algo é o esporte.
Os grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo da FIFA™ e os Jogos Olímpicos, estão aí 9️⃣ para provar isso.
Foi pensando nessa paixão que o setor enxergou no Marketing Esportivo uma oportunidade de inovação.
Por meio dele é 9️⃣ possível melhorar o relacionamento com os diferentes públicos, além, é claro, de aumentar os lucros que esses eventos promovem.
Afinal, o 9️⃣ mercado esportivo é um dos que mais movimenta dinheiro.
Mas você já sabe exatamente o que é Marketing Esportivo e quais 9️⃣ são as suas tendências? É justamente sobre isso que falaremos neste artigo.
Se você se interessou pelo tema e quer conhecer 9️⃣ as principais apostas do setor para este e para os próximos anos, continue a leitura!
O que é Marketing Esportivo?
Cada vez 9️⃣ mais em alta, o Marketing Esportivo é uma ferramenta eficiente e bastante lucrativa para gerar oportunidade de negócios.
De modo geral, 9️⃣ trata-se do uso do esporte como ferramenta de engajamento e comunicação.
Dessa forma, é possível unir as peculiaridades do universo esportivo 9️⃣ - que, além de marcas, times e grandes atletas, envolve emoção, paixão, entre outros sentimentos - à execução de artifícios 9️⃣ do marketing.
Como resultado, há o aumento de receita e da popularidade de marcas, eventos e atletas, engajando o torcedor e 9️⃣ estimulando o esporte em estrelabet botafogo forma de negócio.
Pode-se dizer que, em grande parte dos países, o Marketing Esportivo é responsável 9️⃣ não só pelos negócios, como também pelo desenvolvimento do culto aos esportes - e, como cada lugar tem suas próprias 9️⃣ preferências esportivas, oportunidades são criadas continuamente.
Como o Marketing Esportivo funciona?
O esporte, como já mencionamos, é algo capaz de mexer com 9️⃣ os mais diversos sentimentos.
O principal deles é, certamente, a paixão do torcedor por determinada modalidade esportiva, time, atleta ou até 9️⃣ mesmo um evento em si.
O Marketing Esportivo, então, funciona com o objetivo de trabalhar com foco nesses sentimentos, engajando pessoas 9️⃣ e até mesmo atraindo novos adeptos.
Quando bem elaborado e desenvolvido, sobretudo considerando as principais tendências da área, a premissa de 9️⃣ retorno é positiva.
Qual é a importância do Marketing Esportivo?
De maneira mais ampla, o Marketing Esportivo utiliza as principais funções da 9️⃣ publicidade somada a valiosas características do esporte, como a paixão, a competição e a emoção.
Sendo assim, o marketing acaba por 9️⃣ se apropriar da atividade do atleta e de seu clube como uma potente ferramenta de comunicação e venda de determinado 9️⃣ serviço ou produto.
No Brasil, são feitos grandes investimentos, por exemplo, ao colocar os patrocinadores estampados nos uniformes dos clubes, como 9️⃣ é o caso dos jogos de futebol.
Esta é uma promoção bastante simples e que gera um excelente retorno para as 9️⃣ marcas.
Até porque, ao patrocinar atletas e equipes, as empresas inserem recursos para colher resultados, conquistas e recordes dos esportistas.
Contando com 9️⃣ um bom planejamento, o negócio acaba por se destacar como socialmente responsável - o que é uma característica importante para 9️⃣ a avaliação dos consumidores.
Quais são as principais tendências do Marketing Esportivo?
Assim como outros setores de marketing, o esportivo se vale 9️⃣ de tendências que ajudam a guiar decisões e desenvolver campanhas cada vez mais eficazes.
Confira as principais a seguir:
Promoção às atletas 9️⃣ e equipes femininas
O número de torcedoras e apaixonadas por esportes cresceu bastante nos últimos anos, e esse é um fato 9️⃣ que não pode ser ignorado pelo universo publicitário.
Sendo assim, incluir as mulheres em ações de Marketing Esportivo é algo inevitável, 9️⃣ correspondendo a uma das principais tendências do momento.
Atualmente, nos deparamos cada vez mais com atletas femininas embaixadoras de grandes marcas.
Isso 9️⃣ começou com estrelas do tênis como Maria Sharapova e Serena Williams, e hoje já atinge novos âmbitos, como o futebol.
Aqui, 9️⃣ outro exemplo interessante de ação é a campanha da Nike que se tornou viral nas redes sociais, destacando os desafios 9️⃣ que as mulheres muçulmanas precisam enfrentar quando se tornam atletas.
Tudo isso foi feito para anunciar estrelabet botafogo linha de produtos em 9️⃣ 2018, a Hijab Pro (hijab, do árabe, corresponde ao lenço ou véu usado pelas mulheres islâmicas).
Fortalecimento dos programas de sócio-torcedor
Por 9️⃣ terem passado por um período de estagnação (o que afetou negativamente os cofres dos clubes), os programas de sócio-torcedor vêm 9️⃣ sendo fortalecidos e, hoje, são uma das principais tendências em Marketing Esportivo.
Agora, o foco desses programas é o desenvolvimento de 9️⃣ mais ações de relacionamento com o sócio, com o objetivo de engajar e fidelizar esse torcedor.
Para isso, são oferecidas ainda 9️⃣ mais comodidades, além de benefícios exclusivos aos contribuintes.
Associação com causas sociais
O esporte é algo que vai além dos limites dos 9️⃣ campos, das quadras, piscinas, arenas e demais meios onde é praticado.
Nesse sentido, torna-se cada vez maior a importância dos atletas 9️⃣ e entidades do meio esportivo - o que vai muito além dos resultados que alcançam em suas modalidades.
É possível afirmar 9️⃣ que esses atletas costumam ser exemplos para parte da sociedade, ajudando também na formação de caráter dos seus fãs mirins, 9️⃣ por exemplo.
É justamente aí que entra uma das principais tendências de Marketing Esportivo dos últimos tempos: a associação com causas 9️⃣ sociais.
No futebol, temos o exemplo da campanha para incentivar a doação de sangue realizada pelo Esporte Clube Vitória com a 9️⃣ Penalty: "Meu sangue é rubro-negro".
Nela, as cores da camisa do time, antes preta e vermelha, passaram a ser branca e 9️⃣ vermelha.
À medida que as metas de doação eram batidas, a coloração original ia retornando gradualmente para a camisa do time.
Realidade 9️⃣ virtual (RV)
A realidade virtual é definitivamente uma ferramenta revolucionária para a indústria publicitária.
Isso porque, em vez de interromper as pessoas 9️⃣ com uma chuva de anúncios, os profissionais de marketing conseguem oferecer experiências interativas que despertam a atenção e o interesse 9️⃣ do consumidor.
Quando utilizadas no Marketing Esportivo, elas aproximam o fator interesse à emoção, proporcionando experiências que, além de lucrativas, se 9️⃣ tornam marcantes.
Na Copa do Mundo da FIFA 2014™, por exemplo, a Coca-Cola promoveu uma ação na qual os participantes entravam 9️⃣ em uma réplica do vestiário do Estádio do Maracanã e, em seguida, eram "transportados" para o campo por meio da 9️⃣ realidade virtual, onde jogavam uma partida sem ao menos se levantarem de seus assentos.
Em 2016, a NBA (famosa liga norte-americana 9️⃣ de basquete) passou a transmitir partidas em realidade virtual, o que impulsionou outras ligas a fazerem o mesmo, tornando a 9️⃣ RV uma das principais tendências em Marketing Esportivo.
Redes sociais
Que as redes sociais são umas das grandes aliadas do Marketing Digital, 9️⃣ não há sombra de dúvidas.
Contudo, saiba que elas são também excelentes ferramentas para o Marketing Esportivo.
Os clubes vêm investindo cada 9️⃣ vez mais pesado no mundo de oportunidades fornecido pelas redes.
Visando entrar nesse mercado publicitário, passam a comercializar espaços em suas 9️⃣ postagens e transmissões ao vivo (ou lives).
Assim, geram mais receita, conteúdo, engajamento e aumentam a interação com o torcedor.
Como fazer 9️⃣ Marketing Esportivo?
Existem diversas estratégias que podem ser adotadas para fazer Marketing Esportivo.
Todas elas são eficazes e podem ser selecionadas de 9️⃣ acordo com as intenções da campanha e o tipo de público que se pretende atingir.
A seguir, listamos algumas opções, sendo 9️⃣ que algumas possibilitam obter recursos, e outras, maior visibilidade do esporte, atletas, marcas, entre outros.
Patrocinadores
Buscar patrocinadores é uma das principais 9️⃣ ações para promover o Marketing Esportivo.
Afinal, é preciso que haja recursos para realizar as campanhas - e eles vêm dessas 9️⃣ empresas ou personalidades que decidem fazer esse investimento em prol do esporte.
O dinheiro dos patrocinadores é revertido tanto para a 9️⃣ realização da divulgação quanto também para obter todos os recursos necessários, fazer a movimentação de equipes, adquirir equipamentos, entre muitos 9️⃣ outros.
Campanhas de incentivo ao esporte
Clubes ou empresas do meio esportivo também podem realizar campanhas de incentivo ao esporte como uma 9️⃣ estratégia de marketing.
Elas aumentam a visibilidade daquilo que se está promovendo, mas ao mesmo tempo fazem a divulgação de uma 9️⃣ determinada modalidade, estimulando as pessoas a adotar um estilo de vida mais saudável.
É válido lembrar que esse incentivo ainda traz 9️⃣ outro retorno positivo quando quem o estimula trabalha com produtos relacionados ao esporte.
Nesse caso, o público consumirá esses itens aumentando 9️⃣ a lucratividade da marca.
Ações sociais
Ações sociais são semelhantes às campanhas de incentivo, porém, nesse caso, o intuito é oferecer oportunidade 9️⃣ para pessoas que têm dificuldade para praticar esportes ou manter contato com o meio esportivo.
Trata-se de incluir um público específico 9️⃣ no mundo dos esportes, como crianças de comunidades ou de famílias de baixa renda, pessoas idosas, entre outras classes menos 9️⃣ assistidas.
Assim, a marca ou clube cultivará uma imagem positiva perante a sociedade, em função do belo trabalho realizado.
Licenciamento
O licenciamento ocorre 9️⃣ quando uma organização esportiva permite a associação de estrelabet botafogo marca a determinado produto ou serviço.
O direito é concedido por tempo 9️⃣ limitado, e a remuneração deve ser de acordo com o percentual de vendas.
Ou seja, quando devidamente licenciados, os fabricantes de 9️⃣ materiais esportivos podem produzir itens, como bandeiras, canecas, camisetas, entre outros objetos, fazendo com que a ação retorne como fonte 9️⃣ de renda.
Cada vez mais os clubes têm investido no licenciamento de marcas esportivas, uma vez que esta é uma ferramenta 9️⃣ de marketing que possibilita estreitar as relações entre os atletas, seus admiradores e parceiros.
Quando bem elaborada, tal estratégia aumenta o 9️⃣ retorno em vendas e os royalties, que variam de acordo com o mercado.
Eventos
A promoção de eventos também é uma excelente 9️⃣ forma de Marketing Esportivo que atrai a atenção de um público muito amplo, em especial quando é planejada para atingir 9️⃣ especificamente as pessoas que se pretende impactar.
Dessa forma, haverá uma ampla divulgação do clube ou da empresa, e até mesmo 9️⃣ de um atleta em especial, porque seu nome estará associado a esse evento.
Além da divulgação que será feita, também há 9️⃣ a contribuição das próprias pessoas que compartilham com seus amigos e conhecidos, estendendo ainda mais o alcance da campanha.
Influenciadores digitais
Os 9️⃣ influenciadores digitais são porta-vozes eficientes de comunicação com o público, sendo agentes importantes para o fortalecimento e consolidação das ações 9️⃣ de marketing.
No entanto, é fundamental analisar se a audiência do influenciador escolhido realmente apresenta identificação com determinada marca esportiva.
A personalidade, 9️⃣ além de trazer os seus espectadores, também concede parte de estrelabet botafogo autoridade para a empresa.
Este empréstimo de audiência é bastante 9️⃣ positivo, tendo em vista que os conteúdos produzidos podem viralizar com mais facilidade, resultando em maior identificação e engajamento do 9️⃣ público.
Investimento em anúncios
Toda divulgação precisa ser feita com investimento em anúncios, e isso não é diferente para o Marketing Esportivo.
Haverá 9️⃣ necessidade de contratar espaços publicitários para ampliar a visibilidade daquilo que se pretende apresentar às pessoas.
Porém, não se esqueça de 9️⃣ que existem diversos meios para anunciar, sendo essencial analisar qual é aquele que traz mais impacto em função dos resultados 9️⃣ que querem ser atingidos.
Pense também no público que tem interesse no que está sendo divulgado para definir qual é o 9️⃣ melhor tipo de anúncio para impactá-lo.
Como unir Marketing Esportivo e Digital?
Com o rápido avanço das tecnologias, a era da informação 9️⃣ tem influenciado praticamente todos os segmentos do mercado, incluindo as marcas esportivas.
Quando bem divulgados, os canais digitais podem produzir viralizações 9️⃣ e ganhar escala internacional em pouco tempo.
Uma forma eficiente para isto é utilizar dados para montar equipes mais competitivas ou, 9️⃣ ainda, as redes sociais para engajar torcedores.
Por meio deste diálogo é possível, por exemplo, entender melhor sobre as preferências de 9️⃣ cada grupo de apreciadores.
Essas informações são especialmente valiosas para patrocinadores, atletas e clubes que desejam manter a competitividade de suas 9️⃣ marcas.
O que faz um profissional de Marketing Esportivo?
De forma geral, o profissional de Marketing Esportivo deve ter capacidade para lidar 9️⃣ com diferentes atribuições.
Veja quais são as principais a seguir:
verificar e interpretar registros de ações históricas para compreender a evolução do 9️⃣ mercado de esportes;
analisar os modelos estratégicos e as experiências do mercado a fim de propor ações adequadas para projetos de 9️⃣ marketing;
averiguar os identificadores do mercado para apontar possíveis influenciadores do ambiente esportivo e, também, para atender à demanda de informações 9️⃣ e a necessidade de aprimoramento da gestão do marketing;
propor modelos de gestão, apresentando propostas de acordo com cada contexto, com 9️⃣ o objetivo de aperfeiçoar as práticas estabelecidas.
O mercado de trabalho para Marketing Esportivo
A busca pela carreira de Marketing Esportivo é 9️⃣ alta no país, apresentando um cenário de mudanças para os novos profissionais.
Até porque, as ações de marketing para o segmento 9️⃣ dos esportes não se restringe mais apenas ao simples patrocínio.
Desse modo, o trabalho tem sido direcionado para que o consumidor 9️⃣ tenha uma experiência significativa em relação às marcas, gerando mais visibilidade para o público que se deseja alcançar.
Por se mostrar 9️⃣ uma ferramenta eficiente e lucrativa de geração de oportunidades para os negócios, os profissionais encontram inúmeras possibilidades de atuação e 9️⃣ bons salários no setor.
Como trabalhar na área?
Para exercer atividades na área, é fundamental contar com uma capacitação para entender o 9️⃣ cenário mercadológico esportivo e as ações para melhorar a execução das estratégias.
Atualmente, o curso de Marketing Esportivo tem se configurado 9️⃣ como uma das especializações mais indicadas para graduados que desejam seguir na carreira.
Por meio dele, qualquer pessoa com formação em 9️⃣ Marketing pode atuar na dimensão institucional de uma marca ou empresa.
De forma geral, a carga horária deste tipo de curso 9️⃣ pode variar de uma instituição para outra, mas em média tem a duração de 12 a 18 meses.
Há também a 9️⃣ possibilidade de optar pelos certificados online e estudar a distância, com um total de 360 a 420 horas em média.
MBA 9️⃣ em Marketing Esportivo
Outro caminho possível é realizar um MBA em Marketing Esportivo, que tem o objetivo de desenvolver os conhecimentos 9️⃣ em gestão e possibilita, ainda, que o profissional administre o seu próprio negócio na área esportiva.
Ele é voltado para estudantes 9️⃣ e pessoas de diversas áreas, como Marketing, Jornalismo, Publicidade, Administração e, também, para profissionais de empresas direta ou indiretamente ligadas 9️⃣ ao esporte.
A metodologia do MBA em Marketing Esportivo proporciona uma gestão individualizada do aprendizado, o que permite ter uma melhor 9️⃣ avaliação e motivação do aluno ao longo do período dos estudos.
A grade curricular conta com as seguintes disciplinas:
Administração Esportiva;
Desenvolvimento Profissional;
Direito 9️⃣ e Legislação Esportiva;
Estratégias de Mercado e Comportamento do Consumidor;
Gestão de Produtos, Marcas e Preços;
Marketing Esportivo;
Mercado Publicitário;
Trabalho de Conclusão de Curso 9️⃣ (optativa).
A carga horária total é de 420 horas, sendo que o curso é totalmente online e conta com apenas um 9️⃣ encontro presencial ao final para a realização de uma prova.
Deve-se lembrar que, nesse tipo de especialização, o desenvolvimento do TCC 9️⃣ não é exigido dos estudantes.
Agora você já entende o que é Marketing Esportivo, conhece as suas principais tendências e descobriu 9️⃣ algumas formas de realizá-lo.
Principalmente com as tecnologias, a busca por novas fontes de receita no setor impulsionam a criação de 9️⃣ produtos e serviços para os torcedores, gerando novas experiências, emoções, engajamento e consolidação para a marca.
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