A forma como as casas de apostas esportivas estão se posicionando no mercado brasileiro vem se aprimorando.
Isso acontece porque cada💸 vez mais a competitividade nesse segmento cresce.
É necessária uma análise profunda do planejamento de marketing: investimentos, posicionamento, resultados e outras💸 estratégias importantes.
Deve haver um entendimento mais claro de como é mais rápido atingir o público-alvo, de maneira efetiva e com💸 um valor de investimento coerente.
VÁRIAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING
Já se foi o tempo em que uma casa de apostas esportivas desembarcava💸 em Brasil, bastando comprar placas de estádio, ou uma camisa de um clube de peso para que se tornasse conhecida.
Esse💸 paradigma já foi quebrado no mercado.
Esse é o momento no qual os players desse segmento estão avaliando melhor todas as💸 variáveis, mídias de maior conversão e, principalmente, estratégias de maior resultado.
Uma das várias estratégias de marketing utilizadas para ampliar a💸 audiência e atingir o target de maneira mais interessante atualmente é o uso dos embaixadores da marca, sendo eles jogadores💸 famosos, streamers, influenciadores digitais, ou até mesmo celebridades locais.
Mas por que essa é a "bola da vez" no mercado?
A estratégia💸 conhecida como Marketing de Influência, traz um grupo de possibilidades que se abrem ao utilizá-la.
Para tentar esclarecer o potencial desse💸 tipo de ação, vou citar alguns pontos relevantes:
1) Audiência: usar alguém que já está na mídia é aproveitar uma audiência💸 inicial, e aí é importante entender quem é essa audiência e como ela se encaixa no grupo de público que💸 a estratégia visa alcançar.
2) Autoridade: ao avaliar um embaixador, é necessário olhar além da quantidade de seguidores e entender se💸 a caixa economica federal loterias resultados jogos autoridade encaixa com os valores que a casa quer explorar no mercado.
E em alguns casos, é essencial avaliar💸 essa autoridade que o influenciador empresta a marca x a audiência.
3) Influência: além da audiência e da autoridade, o que💸 se busca na figura do embaixador é a capacidade deste em influenciar ações do público-alvo e, em muitos casos, essa💸 figura é até capaz de fazer um determinado público trocar de marca.
4) Rastreabilidade: todas as ações com esse influenciador serão💸 feitas pelas bases digitais que este utiliza, facilitando o rastreamento e metrificação dos resultados obtidos nessas estratégias.
5) Variedade de canais:💸 os conteúdos de embaixadores vão além das redes sociais, podendo ser usadas em outros canais de mídia interessantes para a💸 marca.
VALORES, MÉTRICAS E OBJETIVOS
Esse tipo de estratégia de marketing não é novidade no mercado, tanto de maneira global quanto no💸 segmento específico de jogos.
Alguns sites de aposta do mercado já fizeram uso dessa estratégia, escolhendo principalmente jogadores de futebol mais💸 conhecidos para serem seus embaixadores da marca.
Agora, a nova onda é usar celebridades como embaixadores.
Isso se faz porque, independente da💸 mídia utilizada, a figura que aparece é amplamente conhecida e traz os valores e autoridades necessárias para ampliar os laços💸 de autoridade e de confiança no público.
Mas se torna cada vez mais importante ter uma avaliação bem profunda ao se💸 criar esse tipo de estratégia, ponderando de maneira detalhada cada etapa do processo.
É chave entender se aquela figura utilizada tem💸 o destaque e reconhecimento do público desejado.
De maneira não menos importante, a empresa tem que determinar se o embaixador escolhido💸 carrega em seu convívio, de maneira natural, os valores que a marca em deseja transparecer, pois podem existir problemas de💸 valores no que aquela figura expõe publicamente nas mídias.
Além de tudo isso, é fundamental medir os objetivos dessa campanha, quais💸 os públicos, as mídias e mensagens a serem transmitidas, definindo de maneira clara e transparente as métricas de avaliação, para💸 que ao decorrer das campanhas tudo possa ser metrificado e otimizado, buscando os melhores resultados.
Em resumo, o uso desse tipo💸 de estratégia permite que as marcas atinjam de maneira muito mais eficiente e direcionada o seu público, oferecendo uma trilha💸 digital para que essa audiência seja fidelizada, através de um click para a conversão.
Amplia também a rastreabilidade e a metrificação💸 de resultados, podendo gerar um relatório de resultados e de retorno sobre o investimento (ROI) muito mais fiel.
É ainda diferente💸 dos espaços publicitários tradicionais, onde as métricas são mais empíricas.
