O valor de patrocínios de sites de apostas aos clubes brasileiros da Série Ao que significa abaixo de 2.5 na aposta esportiva2023 supera a casa dos R$ 330 milhões por ano.
Os valores anuais mais significativos estão no Corinthians (R$ 35 milhões com a Pixbet na omoplata), no Botafogo (R$ 27,5 milhões da Parimatch no master) e no Cruzeiro (R$ 25 milhões da Betfair no master).
Flamengo e São Paulo também estão bem posicionados na arrecadação geral (R$ 24 milhões, embora o rubro-negro tenha negociado a omoplata com a Pixbet e o tricolor, o master com a Sportsbet.io).
Hoje, 19 dos 20 clubes da elite têm algum contrato com sites de apostas.
Em 12 clubes, sites de apostas ocupam o espaço de patrocinador master, o que individualmente mais paga.
O cenário envolve a participação de dez marcas diferentes, que bancam investimentos não só no time profissional masculino, como também no feminino, como é o caso de Fluminense e Palmeiras.
Os números computados pelo UmDois Esportes consideram montantes divulgados pelos clubes, matérias jornalísticas de fontes renomadas ou informações de agentes do mercado.
Patrocínios de sites de apostas (valores aproximados)
Corinthians - Pixbet (Omoplata) - R$ 35 milhões
Botafogo - Parimatch (Master) - R$ 27,5 milhões
Cruzeiro - Betfair (Master) - R$ 25 milhões
Flamengo - Pixbet (Omoplata) - R$ 24 milhões
São Paulo - Sportsbet.
io (Master) - R$ 24 milhões
Internacional - Estrela Bet (Costas baixo) - R$ 23 milhões
Vasco - Pixbet (Master) - R$ 22,4 milhões
Fluminense - Betano (Master) - R$ 20 milhões
Fortaleza - Novibet (Master) - R$ 20 milhões
Grêmio - Esportes da Sorte (Peito) - R$ 20 milhões
Bahia - Esportes da Sorte (Master) - R$ 19 milhões
Athletico - Esportes da Sorte (Master) - R$ 16,6 milhões
Atlético-MG - Betano (Master) - R$ 15 milhões
Santos - Pixbet (Master) - R$ 15 milhões
Palmeiras - Betfair (Master do feminino) - R$ 8 milhões
América-MG - Estrela Bet (Master) - R$ 8 milhões*
Coritiba - Dafabet Omoplata - R$ 7 milhões
Goiás - Esportes da Sorte Master - R$ 5 milhões*
Bragantino - Mr Jack.
Bet | Manga/Premium - Não divulgado
Cuiabá - Não tem contrato
Marca da Dafabet na omoplata da camisa do Coritiba.
Foto: Átila Alberti.| ATILA ALBERTI
Por que os sites de apostas estão tão presentes?
"Essa é uma realidade de mercado.
Teve uma época que o Brasil era patrocinado pela Caixa.
A economia não está bem, então as empresas não vão investir pesado com publicidadeo que significa abaixo de 2.5 na aposta esportivaclubes.
Um setor que cresceu rapidamente e virou um setor que demanda publicidade é o de apostas.
Ninguém aposta se o site não tiver credibilidade.
E eles buscam isso se associando aos clubes.
Quem está investindo no mercado publicitário é site de apostas", afirma Marcos Salum, presidente do América-MG.
"Tem um fator que é fundamental é que o business da casa de apostas é o futebol, é o esporte.
A finalidade é essa.
Se uma fabricante de TV patrocina algo no esporte, ela quer vender TV.
Se uma montadora patrocina, ela quer vender carro.
No caso das apostas, é fazer com que as pessoas se engajem com aquela própria competição.
Isso desperta o interesse das marcas de investirem no segmento, até porque a atividade não tem regulamentação.
Então, não há o pagamento de imposto e outras obrigações que outras empresas precisam seguir.
A regulamentação vai ser importante para separar as empresas grandes daquelas que estão fazendo movimento só para mostrar tamanho", explica Bernardo Pontes, sócio da BP Sports, especializadao que significa abaixo de 2.5 na aposta esportivaintermediação e ativação no mercado esportivo.
Outro caminho
O dinheiro vindo do mercado de apostas entra para os clubes por outra fonte além do patrocínio direto: placas de publicidade estática nos estádios.
Mas Bernardo Pontes alerta para uma possível inflação nos valores de patrocínios praticados no Brasil, considerando o retorno que eles dão.
"No mercado esportivo, patrocínio de clube era por visibilidade.
Depois, veio a era da ativação, a oportunidade de levar clientes, fazer relacionamento com camisa, visitar o CT.
Hoje, estamos na era da conversão.
Se estou colocando R$ 10 milhõeso que significa abaixo de 2.5 na aposta esportivaum clube, esse valor tem que voltaro que significa abaixo de 2.5 na aposta esportivavendas,o que significa abaixo de 2.5 na aposta esportivanovos clientes.
Então, quando se paga um valor muito alto, a conta não fecha.Isso é fato", diz.
Relevância dos patrocínios
A receita com patrocínios e publicidade nos clubes brasileiros correspondeu a 16% da arrecadação totalo que significa abaixo de 2.5 na aposta esportiva2021.
O número é do relatório produzido pela consultoria Convocados/XP.
Logo, o papel de maior relevância ficou com direitos de transmissão (53% das receitas totais), sendo seguido por negociação de atletas (18%).
"Temos recebido patrocínios acima da média histórica dos clubes.
As empresas de apostas estão girando o dinheiro.
Patrocínio é uma parte importante, mas não é expressiva como direitos de transmissão.
Por isso essas brigas de liga, que é o que muda a história do clube", explica o presidente do América-MG.
Regulamentação do setor
O governo federal ainda não regulamentou a atividade dos sites de apostas no Brasil.
Por isso, eles têm baseo que significa abaixo de 2.5 na aposta esportivaparaísos fiscais como Curaçao e Malta.
A perspectiva é que a regulamentação prometida pelo Poder Executivo mexa com o mercado, porque ela deve trazer exigências às empresas, como ter sedeo que significa abaixo de 2.5 na aposta esportivaterritório nacional e pagar impostos aqui.
"A regulamentação vai deixar uma percepção importante.
Na minha visão, as grandes vão ficar maiores e as pequenas vão deixar de existir, porque elas não vão conseguir se adaptar às normas da regulamentação.
Eu converso com muitos profissionais de mercado e eles estão loucos.
Tem muitas empresas que estão pagando valor acima do que aquela proposta vale, você cria uma bolha.
Quando a bolha estourar, fica ruim para todos os lados", completa Bernardo Pontes.
