As mulheres constituem mais da metade da população dos Estados Unidos, mas ainda lutam pela igualdade no mundo do esporte, onde a discriminação baseada no gênero é muito comum.
Recentemente, vimos um exemplo muito público e doloroso, durante o Mês de História da Mulher nada menos que a forte desigualdade no tratamento de atletas do sexo feminino contra o masculino no Torneio de Basquetebol da NCAA.
É difícil entender como a negligência no fornecimento de equipamentos e instalações adequadas aos estudantes-atletas - especialmente durante o maior torneio de seu esporte - pode acontecer ainda hoje.
Infelizmente, parece que o sexismo nos esportes está enraizado desde o momentobetty casino é confiávelque nossos filhos estão nos esportes juvenis.
Esta desigualdade também é institucionalizada - desde como definimos o que se qualifica como esporte até o imaginário usado para representar as atletas femininas, as disparidades nas instalações e o apoio às atletas femininas.
Como a atleta superestrela e campeã da Copa do Mundo Megan Rapinoe testemunhou ao Congresso, "não se pode simplesmente superar a desigualdade ou ser excelente o suficiente para escapar de qualquer tipo de discriminação".
Como mãe de um filho e de uma filha, esta desigualdade atingiu muito perto de casa na semana passada.
Até duas semanas atrás,betty casino é confiávelmeu estado da Califórnia, todos os esportes juvenis, que foram proibidos por quase um ano, tinham permissão para voltar.
Todos os esportes, ou seja, exceto um esporte dominado pelas mulheres: a alegria.
Enquanto meu filho pôde voltar ao campo e desfrutar de seu esporte, eu, junto com muitos outros pais preocupados, tive que continuar a defender,betty casino é confiávelnível estadual, a igualdade para os atletas de torcida.
Fomos bem sucedidos, mas por que tivemos que lutar pelo reconhecimento e igualdade de tratamento para estes atletas? Mulheres e meninas no esporte não deveriam ser um pensamento posterior.
É desanimador ver que a luta pela igualdade no esporte feminino continua além da escola primária, como as atletas colegiadas do NCAA Women's Basketball Tournament recentemente experimentarambetty casino é confiávelprimeira mão.
Como muitos de vocês, recentemente vi o vídeo viral do atacante Sedona Prince, do segundo ano da Universidade de Oregon, mostrando as instalações de sala de musculação oferecidas para as jogadoras no torneio de basquetebol,betty casino é confiávelcomparação com as instalações oferecidas para os homens.
A sala de musculação feminina consistia de um único conjunto de halteres e alguns tapetes de ioga, enquanto a sala de musculação masculina estava repleta de equipamentos de treinamento de última geração, filas de pesos e máquinas de ginástica.
Seu vídeo TikTok foi ainda mais socializado na Instagram e no Twitter e agora tem mais de 20 milhões de visualizações.
O ultraje foi rápido, pois muitas pessoas se apressaram a criticar as desigualdades gritantes para estas atletas femininas, mas as marcas entraram ainda mais rápido.
Não só o clamor para corrigir a situação veio de celebridades, jornalistas esportivas e fãs, mas também de empresas que pesaram.
Marcas de Fitness e varejo como Orange Theory, Dick's Sporting Goods e Tonal responderam para apoiar estas mulheres atletas (que exercem poderosa influência nas mídias sociais) com equipamentos no dia seguinte e se ofereceram para disponibilizar instalações de treinamento apropriadas.
Pouco tempo depois, a NCAA reconheceu este terrível erro de julgamento e instalou uma sala de musculação feminina totalmente funcional, juntamente com um pedido de desculpas.
Essas marcas entendem o poder do momento e das atletas femininas.
Pesquisas da Nielsen Sports ilustram o poder que as atletas do sexo feminino têm como endossantes das mídias sociais.
Os fãs gostam de comprar produtos e serviços que suas atletas favoritas endossam nas mídias sociais.
Quando as marcas fazem parcerias com atletas para abraçar seu poder e defender a equidade, elas podem promulgar mudanças, assim como a responsabilidade nas instituições esportivas.
Essa é uma jogada vencedora para as marcas - abraçando totalmente o poder das atletas femininas, enquanto constroem de forma proativa a equidade nos esportes femininos e não apenasbetty casino é confiávelresposta a uma crise.
Há várias verdades fundamentais que as marcas precisam abraçar: as mídias sociais são poderosas; as atletas femininas são poderosas influenciadoras; e os consumidores estão pedindo mais das marcas quando se trata de responsabilidade social.
Por exemplo, um estudo global da Nielsen Fan Insights revela que 47,5% dos entrevistados têm maior interessebetty casino é confiávelmarcas que têm sido socialmente responsáveis e "fazem o bem".
A boa notícia é que algumas marcas estão percebendo e recalibrando os modelos de negócios e marketing para atender às necessidades de mudança dos consumidoresbetty casino é confiáveluma nova era de patrocínio esportivo.
As marcas que intervêm para agir sobre os valores que defendem como uma organização são um exemplo perfeito.
As marcas, incluindo ligas, equipes, proprietários e até mesmo distritos escolares, devem atender às mudanças nas exigências sociais e de consumo e às necessidades de suas atletas femininas, operando com equidade no esporte feminino.
Mais oportunidades levam a mais audiência
A sala de pesosbetty casino é confiávelSan Antonio não é o único lugar onde precisamos ver mudanças.
Embora estejamos vendo progressos na forma como as mulheres são representadas na televisãobetty casino é confiávelconteúdo roteirizado, não temos visto a mesma visibilidade no esporte feminino.
Isto não é por falta de eventos esportivos femininos ou mesmo pelo interesse do espectador, mas sim pela relativa falta de acesso aos eventos esportivos da equipe feminina sendo transmitida e promovida na TVbetty casino é confiávelcomparação com os eventos masculinos.
Sabemos que isto precisa mudar, mas é uma pegadinha 22.
Muito menos esportes femininos estão sendo transmitidos e, quando o são, os jogos são freqüentemente realizadosbetty casino é confiávellocais difíceis de encontrar, com saídas menores, e são sub-promocionados, resultando naturalmentebetty casino é confiávelaudiências menores.
Esta falta geral de investimento e promoção na televisão afeta negativamente o atrativo do público e, portanto, o ROI para anunciantes e patrocinadores.
Este menor investimento de marca está sendo usado para justificar as disparidades de recursos para os esportes femininos.E o ciclo continua.
A boa notícia é que parece haver uma mudança na maré.
A cobertura do Torneio de Basquetebol Feminino da NCAA este ano é uma das mais amplas dabetty casino é confiávelhistória graças à expansão da cobertura da ESPN - um movimento que até agora dobrou o alcance do público da primeira rodada do torneio femininobetty casino é confiávelcomparação com o de 2019.
Junto com o jogo de aperto, o aumento do alcance é muito provavelmente atribuído ao número de jogos que estão sendo realmente transmitidos.
A primeira rodada do torneiobetty casino é confiável2019 foi transmitida exclusivamente na ESPN2, que transmitiu apenas nove janelas de jogo.
Os jogos femininos do NCAA deste ano foram transmitidos pela ABC, ESPN, ESPN2 e ESPNU, e cada um dos 32 jogos foi transmitido na primeira rodada.
Quando o público tem acesso aos esportes femininos, ele se sintoniza.
As atletas do sexo feminino merecem as instalações, equipamentos e apoio de que precisam para prosperar.
Enquanto o torneio masculino tem visto cobertura multi-rede desde 2011, o torneio feminino está finalmente vendo uma cobertura maior, com 2021 marcando a primeira vez que o torneio feminino foi transmitido pela rede de TV - e não apenas pela TV a cabo -betty casino é confiáveldécadas.
Como essa oportunidade de exibição existe, mais pessoas estão assistindo.
É hora de as esportivas femininas receberem o investimento, a cobertura e o apoio que merecem.
Os anunciantes devem tomar nota: Uma base crescente de fãs significa uma audiência maior.
Já faz quase 50 anos que a legislação do Título IX concedeu às mulheres igualdade de oportunidades para praticar esportes.
Mas a legislação também determina a igualdade de tratamento de estudantes-atletas, tanto femininos quanto masculinos, desde equipamentos até instalações competitivas, publicidade e promoções e muito mais.
À medida que mais e mais marcas campeãs de equidade para os esportes femininos e atletas femininos se tornam mais influentes como endossadoras de marcas, é minha esperança que veremos menos disparidades no tempo de jogo, instalações, parcerias de marcas e cobertura dos esportes femininos na tela.
E que para as futuras atletas femininas, a equidade para os esportes femininos seja um afundanço.
